Le groupe médiatique Penske Media Corporation (PMC), propriétaire de titres emblématiques comme Rolling Stone, Billboard et Variety, vient de déposer une plainte fédérale contre Google et sa maison mère Alphabet. Cette action en justice, déposée vendredi 13 septembre à Washington, constitue la première poursuite majeure d’un éditeur américain contre les résumés générés par intelligence artificielle de Google. (Source)
Penske Media dénonce l’abus de position dominante de Google
Au cœur de cette bataille juridique se trouvent les « AI Overviews » de Google, ces résumés générés par IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Selon Penske Media, ces fonctionnalités utilisent illégalement le contenu journalistique de ses publications sans autorisation, tout en réduisant considérablement le trafic vers les sites originaux.
Jay Penske, PDG du groupe, a déclaré dans un communiqué : « En tant qu’éditeur mondial de premier plan, nous avons le devoir de protéger nos journalistes de classe mondiale et notre journalisme primé comme source de vérité. De plus, nous avons la responsabilité de lutter de manière proactive pour l’avenir des médias numériques. »
Des chiffres alarmants pour Penske Media
Les données présentées dans la plainte révèlent l’ampleur du problème. Environ 20 % des recherches Google qui renvoient vers les sites de Penske Media affichent désormais des AI Overviews, un pourcentage que l’entreprise s’attend à voir augmenter. Plus inquiétant encore, les revenus d’affiliation de Penske Media ont chuté de plus d’un tiers par rapport à leur pic de fin 2024, en raison de la baisse du trafic de recherche.
La plainte de 101 pages accuse Google de violer les lois antitrust fédérales en exploitant sa position monopolistique dans la recherche générale. L’entreprise affirme que Google conditionne l’inclusion des sites web dans ses résultats de recherche à l’autorisation d’utiliser leur contenu pour entraîner ses modèles d’IA.
Google se défend face aux accusations de Penske Media
Google a réagi aux accusations par la voix de son porte-parole José Castañeda : « Avec les AI Overviews, les gens trouvent la recherche plus utile et l’utilisent davantage, créant de nouvelles opportunités de découverte de contenu. Chaque jour, Google envoie des milliards de clics vers des sites web, et les AI Overviews dirigent le trafic vers une plus grande diversité de sites. »
Le géant de la technologie affirme que ses fonctionnalités IA améliorent l’expérience utilisateur et génèrent un trafic de meilleure qualité vers les sites web. Cependant, Penske Media conteste ces affirmations, soulignant que Google n’a fourni « aucune information concurrente crédible concernant le trafic de référencement de recherche. »
Une tendance juridique qui s’amplifie
Cette poursuite de Penske Media s’inscrit dans un contexte plus large de tensions croissantes entre les éditeurs et les plateformes technologiques. En février 2025, l’entreprise éducative Chegg avait déjà intenté une action similaire contre Google, alléguant que les AI Overviews avaient érodé la demande de contenu original et sapé la capacité des éditeurs à concurrencer.
D’autres entreprises médiatiques ont également pris des mesures légales contre diverses sociétés d’IA. Le New York Times poursuit OpenAI et Microsoft pour violation de droits d’auteur, tandis que News Corp fait partie des éditeurs qui poursuivent Perplexity.
L’enjeu de l’écosystème médiatique numérique
Cette bataille juridique soulève des questions fondamentales sur l’avenir du journalisme numérique. Selon Penske Media, si les pratiques de Google ne sont pas contrôlées, « ces pratiques anticoncurrentielles détruiront le modèle économique qui soutient le journalisme indépendant. »
L’issue de cette affaire pourrait établir un précédent important pour l’industrie des médias et redéfinir les relations entre les plateformes technologiques et les créateurs de contenu à l’ère de l’intelligence artificielle.
Questions fréquentes : Penske Media attaque Google
Penske Media accuse Google d’utiliser illégalement le contenu de ses publications (Rolling Stone, Billboard, Variety) dans ses AI Overviews sans autorisation, ce qui réduit le trafic vers leurs sites web et impacte leurs revenus.
Les AI Overviews sont des résumés générés par intelligence artificielle qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google, fournissant des réponses directes aux questions des utilisateurs sans nécessiter de clic vers les sites sources.
Environ 20% des recherches Google dirigeant vers les sites de Penske Media affichent des AI Overviews, et les revenus d’affiliation ont chuté de plus d’un tiers par rapport à leur pic de fin 2024.
Oui, l’entreprise éducative Chegg a intenté une action similaire en février 2025, et plusieurs autres éditeurs ont poursuivi diverses entreprises d’IA pour des questions de droits d’auteur.
Google affirme que les AI Overviews améliorent l’expérience utilisateur et dirigent le trafic vers une plus grande diversité de sites web, tout en générant des clics de meilleure qualité.
